奈雪的茶进驻万菱汇开设广州首店
新式茶饮的日趋火爆,打开了资本市场的想象空间,带来了强劲的风口。6月21日,以“软欧包+茶饮”和门店设计而风靡朋友圈的网红茶饮品牌“奈雪の茶”在深圳经营24家门店之后,首次挺进广州核心商圈——天河路商圈,进驻万菱汇开设广州首店。
这只是奈雪の茶走出深圳“大本营”,发力布局全国市场的一个开始。
门店外面排起了长长的人龙
首次进入广州人气火爆
在奈雪の茶广州万菱汇店的首日开业现场,早早地聚集了来自四面八方的消费者。虽然排队的人很多,但等待时间并不算久,顾客很快就可以拿着心仪的产品离开。奈雪の茶创始人彭心笑着说:“我们早就预料到今天会排队,但没想到会这么多人。”
“奈雪の茶”首进广州人气火爆 彭心:顾客愿意为好品质买单
奈雪の茶创始人彭心
2015年,彭心离开打拼多年的IT行业,和丈夫赵林一起在深圳创立“奈雪の茶”全新品牌,成为“茶饮+软欧包”的行业开创者。两夫妻的分工也很明确,拥有16年丰富餐饮从业经验的赵林负责对外拓展、工程和门店营运,而彭心负责产品开发和市场推广。
经过长达一年的筹备时间,奈雪の茶开了深圳首先家门店,更多的时候曾一个月连开三家门店,发展势头十分迅猛,每家门店的营业额能保持在200万元左右。目前,奈雪の茶拥有40万会员,客群主要在25-30岁之间,其中69%为女性。
“我问过很多人看到奈雪の茶的名字时,会想到什么?有人说会想到雪山,樱花,也有人说是漂亮的女生在泡茶,这都是一些很美好、很有设计感的画面,这就是我们想传递给消费者的品牌理念。”彭心在接受首先商业网专访时表示。